河南自考市场营销学的名词解释答案
拉式策略
答案： 指厂商在广告和消费者促销方面使用较多经费，通过激发消费者的需要和欲望，来拉动渠道商逐级向厂商要货。
目标市场
答案： 指企业进行市场细分之后，已选定进入并为之服务的市场。
品牌延伸
答案： 指营销者利用已有很高声誉的品牌，推出改进的或全新的产品，甚至增加新的产品线。
营销渠道
答案： 配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
市场细分
答案： 是指把某一提供物的整体市场划分为不同的细分市场的过程，它是营销者认识消费者异质需求的重要工具。
渠道结构的密度
答案： 制造商在分销渠道的某一层次上使用同类中间商数量的多少。
市场跟随者
答案： 在产品、技术、价格、渠道和促销等大多数营销战略上模仿或跟随市场领导者的企业。
差异化营销
答案： 差异化营销是为各个细分市场开发与之适应的营销组合。即针对被选做目标市场的每一个细分市场，企业按其各自的需求特点，分别为之开发产品并制定相应的营销方案。
产品生命周期
答案： 是指某种产品从进入市场到被淘汰退出市场所经历的全部运动过程。
市场定位
答案： 是对企业的产品或形象进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占据一个独特位置的一种行动。
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